De nieuwsbrief is een van de meest gebruikte middelen om je content onder de aandacht te brengen van je doelgroepen. Maar hoe maak je een succesvolle nieuwsbrief? We geven je vijf succesfactoren voor een nieuwsbrief, met voorbeelden.
1. Het gaat om unieke, relevante content
Je wilt dat je nieuwsbriefabonnees je artikelen lezen. Wanneer klikt iemand op je stukje? In de duizenden artikelen die zijn geschreven over dit onderwerp staat dat relevantie de sleutel is. Relevantie betekent: op het juiste moment, de juiste informatie bieden. Stel, je richt je in je nieuwsbrief op HR-personen. Dan ligt het voor de hand dat je artikelen schrijft over zaken als talentontwikkeling, millennials, recruitment, etc. Nog relevanter wordt het als je aanhaakt op de actualiteit. Bijvoorbeeld door een artikel te schrijven over het imago van banken, naar aanleiding van het interview met ING-commissaris Henk Breukink. Je schrijft dan over welke gevolgen dit kan hebben voor de recruitment van banken.
2. Denk als een journalist
Artikelen die aansluiten op de actualiteit geven vaak een extra stimulans voor je doelgroep om te klikken, want mensen houden nu eenmaal van nieuws en helemaal van nieuws over bekende mensen. Bij Dagblad de Pers, waar ik tien jaar geleden werkte, behoorden artikelen met de naam ‘Britney Spears’ in de kop tot de beste gelezen stukken. Niet ieder onderwerp leent zich voor een link met een bekend persoon of een trending topic, maar als je de link kunt maken, doe het. Zorg er alleen voor dat je content geen clickbait is: de inhoud moet de kop waarmaken. Niets is zo erg als je lezers teleurstellen.
3. Pak direct de aandacht van de lezer
De aandachtspanne van een mens is kort. Hoe kort, daarover is onduidelijkheid, maar dat je weinig tijd hebt om de aandacht te pakken, is zeker. Ook over hoe je deze aandacht pakt, is veel geschreven, zoals dit artikel van vorig jaar. Belangrijke punten: gebruik interactieve content, besteed aandacht aan je onderwerpregel en maak je nieuwsbrief persoonlijk. Tot slot moet je nieuwsbrief te lezen zijn op een mobiel, want zo’n driekwart van de mensen leest hem op zijn mobieltje of tablet.
4. Schrijf kort, duidelijk en to the point
Iedereen denkt te weten wat het is, maar weinigen doen het: duidelijk schrijven. Het belangrijkste is dat de tekst in je nieuwsbrief lekker is. Deze moet niet te lang zijn, het moet direct duidelijk zijn waar het artikel over gaat en misschien wel het belangrijkste: de tekst moet uitnodigen tot doorlezen. Tot slot moet je call to action goed zijn. Een goede call to action is niet ‘klik hier’, maar een zin die nieuwsgierig maakt.
Wil je weten hoe je een goede tekst maakt, luister dan naar Stephen King.
5. Verstuur je nieuwsbrief op het juiste moment
Dit is een lastige, want het juiste moment is afhankelijk van je doelgroep. Heb je bijvoorbeeld een bedrijf in de retail en een nieuwsbrief gericht op klanten, dan is het weekend een goed moment. Advocaten lezen hun nieuwsbrief het liefst in de ochtend. Logisch, want het uur dat ze je nieuwsbrief lezen, kunnen ze niet declareren. Voor een goede analyse van het beste verzendmoment, lees wat de nieuwsbrief-goeroes van Mailchimp daarover zeggen.
