Heb jij al een strategie voor je contentmarketing? Vind je het lastig om hiermee te beginnen? Volg deze 5 simpele stappen

1. Stel doelen voor contentmarketing

Het stellen van haalbare doelen is belangrijk in elk onderdeel van je bedrijf, en dat geldt zeker ook voor contentmarketing. Vraag jezelf af waarom je met content werkt, en wat je wilt dat deze content doet voor jouw organisatie? Formuleer je doel in deze vorm: ‘dankzij onze contentmarketingstrategie gaan onze klanten (…), gaan onze potentiële klanten (…) en gaat ons bedrijf (…)’. Moet het naamsbekendheid opleveren? Moet het kliks of extra omzet opleveren?

Belangrijk is ook dat je de doelen en hoe je ze gaat bereiken uitgebreid documenteert. Veel bedrijven die doelen stellen, documenteren ze niet of onvoldoende. Door dit wel te doen, voorkom je dat daar later onduidelijkheid over is. Onthoud daarbij dat ‘goed worden in het maken van content’ geen doel is. Tenzij je journalist of romanschrijver bent. Voor de rest van de bedrijven is goede content enkel een middel om een zakelijke doel te bereiken.

2. Bepaal je publiek

Welk publiek wil je aanspreken? Belangrijk is hierbij om te bedenken: jij bent niet jouw publiek. Je schrijft niet voor jezelf. Grijp terug op de doelen die je wilt bereiken om te zien welk publiek daarbij past. Ontwikkel buyer persona’s of ijkpersonen en leer die kennen alsof het je eigen familie is.

3. Onderzoek je publiek

Volgende stap is bepalen wat je publiek precies nodig heeft. Duik daarvoor in data die je van zoekmachines, website analytics en social media kunt halen. Maar staar je niet blind op alleen maar droge data. Zorg ook dat je in gesprek gaat met je doelgroep, of met mensen die dicht bij de doelgroep staan. Dat kan door klanten zelf te benaderen, of te kijken binnen je eigen organisatie. De afdeling sales of klantenservice heeft vast een goed idee wat jouw publiek wel en niet bezighoudt.

4. Kies jouw unieke positie

Aan content is er geen gebrek. Dagelijks wordt jouw publiek overspoeld door talloze bedrijven en media die vechten om de schaarse aandacht. Heb je een goed idee voor jouw content? Ga er maar vanuit dat iemand dat al eerder heeft gedaan. Door te zoeken naar dat ene aspect in je contentmarketing, die ene niche die jou uniek maakt, onderscheid je je van de rest. En daar zet je vol op in.

5. Maak een plan, voer het uit

Uiteindelijk heb je een duidelijk overzicht van wat jouw publiek bezighoudt en zou willen weten en van wat jouw unieke draai aan content kan zijn. Daardoor kun je een contentplanning maken. Wanneer is jouw publiek online? Waar zijn ze te vinden? Maak een uitgebreid plan voor de lange termijn, waarin staat hoe je dagelijks je publiek bereikt. Onthoud daarbij altijd wat de gewenste gevolgen zijn van de content die je plaatst. Wat wil je dat je klanten doen naar aanleiding van wat jij post?

Met een stevig plan onder de arm, zul je zien dat contentmarketing je enorm op weg gaat helpen bij het bereiken van je doelen.