Joëlle is medeoprichtster van Improve Digital, een snelgroeiend pan-Europees technologiebedrijf (omzet van meer dan $150 miljoen) met als missie om digitale advertentietechnologie te automatiseren voor zowel desktop, mobiel als TV. Ze staat bekend om haar toonaangevende ideeën op zowel het gebied van innovatie als ondernemerschap, en ze heeft een talent om kleine ideeën om te kunnen zetten in high growth ondernemingen. Ze is ondernemend, ze denkt en plant strategisch met een creatieve inslag, en ze boekt resultaten met het vertalen van complexe technologie oplossingen in tastbare bedrijfsresultaten.

Daarnaast is ze ook medeoprichtster van InspiringFifty, een stichting met als doel het aantal vrouwen in leidinggevende posities in de technologie te vergroten door de focus te leggen op succesverhalen.

Haar persoonlijke interesses zijn onder meer het gebruik van technologie voor Empowerment, Vrouwen in Technologie, Onderwijs, Milieu en Gezondheid.